Jei jūsų svetainė primena šiukšlyną, kuriame primėtyta atsitiktinių tekstų apie viską ir apie nieką – turiu jums blogų žinių. Joks „pasigūglinimas“ ar dirbtinio intelekto sugeneruotas tekstukas jūsų neišgelbės. Šiuolaikinis SEO nebeveikia principu „parašiau raktinį žodį 10 kartų ir laukiu stebuklo“. Šiandien karaliauja struktūra, autoritetas ir tai, ką profesionalai vadina atraminiu turiniu (angl. pillar content).
Šiame straipsnyje be jokių marketinginių pagražinimų išsiaiškinsime, kaip sukonstruoti turinio monstrą, kuris ne tik patiktų „Google“, bet ir priverstų lankytoją pasilikti jūsų puslapyje ilgiau nei 3 sekundes.
Kas yra atraminis turinys (pillar content)
Pradėkime nuo esmės. Atraminis turinys – tai jūsų svetainės pamatas. Tai itin išsamus, platus ir visapusiškas puslapis, kuris apima tam tikrą pagrindinę temą. Jei įprastas tinklaraščio įrašas yra kaip vienas žurnalo puslapis, tai pillar page yra visa enciklopedija, suspausta į vieną vietą.
Tai nėra tas „eilinis straipsnelis“, kurį parašote per valandą gerdami kavą. Tai strateginis vienetas, kuriame atsakoma į visus bazinius klausimus susijusius su tema, tačiau paliekama vietos gilinimuisi į detales kituose, smulkesniuose straipsniuose. Jei jūsų tema yra „Bėgimas“, tai atraminis puslapis bus „Viskas apie bėgimą: nuo batelių iki maratono“, o ne „3 patarimai, kaip bėgti greičiau“. Tai informacinis centras, kuriame vartotojas randa visą bazinį žemėlapį.
Kodėl atraminis turinys svarbus SEO strategijoje
Kodėl turėtumėte vargti rašydami tūkstančius žodžių? Nes „Google“ algoritmai tapo protingesni už vidutinį penktoką. Jie ieško temos autoriteto (angl. topical authority). Algoritmas nori matyti, kad jūs nesate vieno atsitiktinio fakto žinotojas, o savos srities ekspertas.
Kai sukuriate stiprų atraminį puslapį, jūs siunčiate signalą: „Ei, aš apie tai išmanau beveik viską“. Tai padeda:
- Geriau reitinguoti pagrindinius raktinius žodžius. Didelės apimties tekstai natūraliai surenka daugiau vadinamųjų „long-tail“ (ilguosius raktažodžius) užklausų, apie kurias rašydami net nepagalvojote.
- Sumažinti atmetimo rodiklį (bounce rate). Jei turinys vertingas, vartotojas jame užsibūna, o tai algoritmas traktuoja kaip kokybės ženklą.
- Gauti atgalinių nuorodų. Niekas nenori dėti nuorodos į paviršutinišką šlamštą. Visi nori nurodyti resursą, kuriame viskas paaiškinta „nuo A iki Z“. Tai tampa jūsų „link bait“ kokybiškoms nuorodoms.
Kaip veikia atraminio ir cluster turinio modelis
Įsivaizduokite saulę ir jos planetas. Saulė – tai jūsų pillar page (atraminis puslapis). Planetos – tai topic clusters (teminės grupės). Šis modelis padeda paieškos varikliams suprasti jūsų svetainės hierarchiją.
Modelis paprastas: turite vieną milžinišką straipsnį (atraminį), o aplink jį – dešimtis siauresnių temų straipsnių, kurie visi nuorodomis jungiasi su „saule“. Pavyzdžiui, jei jūsų atraminė tema yra „SEO optimizavimas“, tai jūsų „planetos“ bus: „Vidinė SEO optimizacija“, „Išorinis SEO“, „Techninis SEO auditas“ ir t. t. Visi šie mažesni straipsniai turi turėti nuorodą atgal į pagrindinį puslapį. Taip sukuriama vientisa ekosistema, kurią paieškos robotai dievina, nes jiems nebereikia klaidžioti po jūsų svetainę kaip po tamsų mišką.
Atraminių puslapių tipai (guide, hub, resource)
Nėra vieno teisingo būdo kurti atraminį puslapį. Viskas priklauso nuo jūsų nišos ir to, ko ieško jūsų klientas:
- The Guide (Gidas): Tai klasikinė „Viskas, ką reikia žinoti apie…“ forma. Tai geriausias pasirinkimas, kai norite edukuoti rinką nuo nulio. Čia svarbu aiški seka ir logiški žingsniai.
- The Hub (Centras): Tai labiau navigacinis puslapis, kuriame pateikiama glausta informacija apie įvairius temos aspektus su gausybe nuorodų į detalius straipsnius.
- The Resource (Resursų puslapis): Katalogas, kuriame surinkti geriausi įrankiai, knygos, straipsniai ar pavyzdžiai tam tikra tema. Tai itin vertinga tiems, kurie ieško praktinių sprendimų čia ir dabar. Tokie puslapiai dažnai tampa „bookmarks“ (adresyno) dalimi pas vartotojus.
Atsižvelkite ir į tai, kad tokio atraminio turinio tikslas nėra greitas ir tiesioginis prekių ar paslaugų pardavimas. Tačiau nereiškia, kad el. parduotuvė negali turėti vieno ar net kelių atraminių puslapių apie tam tikras prekių grupes.
Kada verta kurti atraminį turinį, o kada ne
Būsiu atviras – nereikia pillar page kiekvienai smulkmenai. Jei jūsų tema yra labai siaura, pavyzdžiui, „Kaip pakeisti lemputę 1998 m. Opel Corsa modelyje“, jums nereikia atraminio turinio. Čia užteks trumpo, aiškaus atsakymo ir vienos nuotraukos, o dar geriau – Youtube video Lietuvoje suprantama kalba.
Atraminį turinį verta kurti tada, kai tema yra konkurencinga, plati ir turi daug šalutinių potemių. Tai investicija. Jei norite tapti rinkos lyderiu tam tikroje srityje – tai privaloma. Jei tiesiog rašote asmeninį dienoraštį apie tai, ką valgėte pusryčiams – negaiškite laiko šioms struktūroms. Pillar content yra skirtas komercinėms ar aukšto autoriteto siekiančioms svetainėms, kurios kovoja dėl vietos po „Google“ saule.
Atraminių puslapių struktūra: H1, H2, H3 logika
Čia dažniausiai „paslysta“ net ir patyrę rašytojai, priveldami makalynės. Struktūra nėra tik dėl grožio ar kad bullet pointai gražiai atrodytų. Tai savotiškas žemėlapis „Google“ robotams, kad jie suprastų, kas čia svarbiausia.
- H1. Tik vienas. Tai puslapio pavadinimas. Jame privalo būti pagrindinis raktinis žodis. Pavyzdžiui: „Interjero dizainas: išsamus gidas pradedantiesiems“.
- H2. Pagrindiniai temos skyriai. Tai jūsų turinio stuburas. Kiekvienas H2 turi būti kaip atskiro straipsnio pažadas.
- H3. H2 skyrių detalizavimas. Jei H2 yra „Stiliai interjere“, tai H3 bus „Minimalizmas“, „Skandinaviškas stilius“, „Industrinis dizainas“.
- Logika. Visada judėkite nuo bendro vaizdo prie detalių. Nevartokite H4 ar H5, jei neturite tam svarios priežasties – tekstas neturi tapti labirintu. Jei skaitytojas pasimeta paantraštėse, vadinasi, jūsų struktūra „sugriuvo“.
Jei norite suprasti, ar jūsų struktūra teisingai suformatuota, tiesiog įsivaizduokite, kad kiekvieną paantraštę vienu paspaudimu galima paslėpti (tai funkcija, dažnai naudojama DUK skyreliuose, kur matomi vien tik klausimai, o ant jų paspaudus, pasirodo atsakymas). Paslėpę visas H2 paantraštes turite gauti pradžią, turinio sąrašą ir pabaigą. Jei taip nėra – kažkas blogai su paantraščių hierarchija ir ją reiktų peržiūrėti. Atsimenate, ko dar Google reikalauja? gerai parengto UX – patogumo vartotojui. O juk daugiau nei pusė žmonių skaitys turinį ne plačiame monitoriuje, o telefono ar planšetės ekrane…
Vidinių nuorodų principai atraminiame turinyje
Vidinės nuorodos yra jūsų svetainės „kraujotaka“. Jei jų nėra – jūsų turinys miręs. Čia galiu paminėti alegoriją su širdimi. Atraminis turinys yra jūsų širdis – esminis organas. Puslapiai – paprasti organai, kuriems gyvybę palaiko kraujagyslės – nuorodos. Jei iš širdies į ranką ar koją nėra kraujotakos, organas tiesiog miršta. Čia dar reiktų prisiminti ir smulkesnes kraujagysles iš rankos į delną ir pirštus, bet čia šia tema neišsiplėskime 😉 Taigi, nuorodos atraminiame puslapyje. Jos veikia dviem kryptimis:
- Iš atraminio puslapio į detalius straipsnius. Kai paminite specifinę temą, kuria turite atskirą tekstą – būtinai įdėkite nuorodą. Tai leidžia vartotojui „nerti giliau“.
- Iš visų detalių straipsnių į atraminį puslapį. Tai kritiškai svarbu autoriteto perdavimui (angl. link juice). Kiekvienas jūsų „cluster“ straipsnis turi rodyti į „motininį“ puslapį.
Tik būkite atsargūs. Neprotingai sudėliotos nuorodos gali paklaidinti skaitytoją ir jis nesupras, kaip grįžti į pačią esmę, kai jau bus pasisotinęs detalėmis…
Nenaudokite nuorodų ant frazių „skaitykite čia“ ar „spauskite čia“. Tai praėjęs amžius. Naudokite prasmingus anchor tekstus (pvz., „plačiau apie vidinį SEO“), kurie paieškos varikliui pasako, apie ką bus naujas puslapis. Tikslių ir griozdiškų raktažodžių galite ir nesivaikyti, Paieškos robotai supras, apie ką tas puslapis ir taip…
Turinio apimtys ir kokybės reikalavimai
Pamirškite mitą apie „stebuklingą 300 žodžių“ turinį. Atraminiam turiniui tai yra niekas. Dažniausiai rimti pillar puslapiai prasideda nuo 1500–2000 žodžių ir gali siekti net 10 000. Bet neišsigąskite skaičių.
Tačiau neapgaudinėkite savęs – žodžių skaičiavimas yra dar blogiau nei trumpas tekstas. Kiekvienas sakinys turi nešti vertę. Jei rašote apie SEO klaidas, nupasakokite jas taip, kad skaitytojui nekiltų papildomų klausimų. Naudokite realius pavyzdžius, citatas, įterpkite vaizdo įrašus, grafikus ar infografikus. Šiuolaikinis skaitytojas yra tingus – jis „skanuoja“ tekstą akimis, todėl vizualinis turinio išpildymas yra toks pat svarbus kaip ir patys žodžiai.
Štai keletas patarimų, kaip rašyti kokybiškus palaikomuosius (cluster) straipsnius.
Kaip atnaujinti atraminį turinį ilgalaikėje perspektyvoje
Informacija sensta greičiau nei voveraitės Dzūkijos miškuose, ypač technologijų ar marketingo srityse. Jei parašėte atraminį puslapį prieš dvejus metus ir jį pamiršote – galite jį laidoti, nes konkurentai jį jau aplenkė.
- Auditas kas 6 mėnesius. Patikrinkite, ar nuorodos vis dar veikia, ar statistika nepaseno, ar nurodomi įrankiai vis dar egzistuoja.
- Papildymas. Atsirado nauja tendencija ar įstatymo pakeitimas? Įterpkite tai. „Google“ dievina šviežią turinį (angl. content freshness).
- DI panaudojimas. Galite paprašyti dirbtinio intelekto surasti naujų kampų ar idėjų, bet nepalikite jo rašyti už jus. Peržiūrėkite, paredaguokite, suteikite tekstui „mėsos“ ir asmeninės patirties. Tikro specialisto įžvalga visada bus vertingesnė už iš viešų šaltinių prieinamos informacijos santrauka (juk tą iš esmės ir daro DI).
Dažniausios klaidos kuriant pillar content
Pabaigai – šaltas dušas realybės mėgėjams. Štai kur susimauna dauguma entuziastų:
- Per plati tema. Bandymas viename straipsnyje aprašyti „Viską apie verslą“ yra pasmerktas nesėkmei. Jūs tiesiog paskęsite bendrybėse. Susiaurinkite iki „Smulkiojo verslo pradžia Lietuvoje“.
- Formatavimo ignoravimas. Milžiniška teksto „paklodė“ be paantraščių ir paryškinimų yra neįveikiama. Jei tekstas nekvėpuoja, skaitytojas nuobodžiauja ir išeina.
- Pardavimas vietoj edukacijos. Jei jūsų atraminis puslapis yra tik ilga reklama „pirkite mano paslaugas“, žmonės išeis pajutę apgaulę. Pirmiausia duokite realią vertę, o tik tada (labai subtiliai) pasiūlykite sprendimą. Neįkyriai, kukliai, tik specifinėse vietose, o ne po kiekvienu paragrafu.
- Nenuoseklumas. Pradedate rašyti viena tonacija, baigiate kita. Išlaikykite savo toną per visą tekstą. Ir, dievaži, nenaudokite tų baisių „stock“ nuotraukų su besišypsančiais kostiumuotais žmonėmis – tai žudo pasitikėjimą. DI dabar tokias kietas foto gamina…
- Per didelis pasitikėjimas DI. Suprantama, yra pagunda visą atraminį turinį patikėti visažiniam Dirbtiniam Intelektui. Yra bėda, kad lietuviškai DI dar rašo, kaip mėgėjas, o jūsų tikslas yra pateikti profesionalią ir autoritetingą informaciją. Be to Paieška supranta, kada tekstas rašytas DI, o kada realaus žmogaus. DI padarys 70-80 proc. darbo, tačiau likusį darbą teks padaryti patiems.
Sukurti tikrą, veikiantį atraminį turinį yra sunkus, juodas darbas. Tai reikalauja laiko, tyrimų ir gebėjimo rašyti ne botams, o gyviems žmonėms. Bet jei tai padarysite teisingai – jūsų svetainė pagaliau nustos būti tik skaitmeniniu triukšmu ir taps autoritetingu šaltiniu, kuris neša realią naudą ir srautą.