Vartotojų dėmesys internete tampa vis labiau išskaidytas, todėl įmonėms tenka ieškoti naujų vietų, kuriose galima užmegzti kontaktą su potencialiu klientu. Viena iš tokių galimybių yra ChatGPT reclama. Ji išsiskiria tuo, kad skelbimai gali būti rodomi atsižvelgiant į einamojo pokalbio kontekstą. Tai suteikia galimybę verslui pasirodyti ne atsitiktinėje interneto erdvėje, o tuo metu, kai žmogus aktyviai domisi tam tikra tema, lygina pasirinkimus ar ieško konkretaus problemos sprendimo.
Įprastos skaitmeninės reklamos kanalai niekur nedingsta. Paieškos sistemos padeda pasiekti žmones pagal jų užklausas, o socialiniai tinklai leidžia dirbti su įvairiomis auditorijomis ir interesais. Pokalbis su dirbtiniu intelektu sukuria kitokią situaciją, nes vartotojas dažnai pateikia gerokai daugiau informacijos apie savo poreikį.
Žmogus gali nurodyti, kad ieško ne tiesiog naujo telefono, o konkrečiam biudžetui tinkamo modelio su gera kamera ir ilgu baterijos veikimo laiku. Planuodamas kelionę jis gali paminėti miestą, kelionės trukmę, žmonių skaičių ir norimas veiklas. Toks kontekstas leidžia daug tiksliau suprasti, kokio pasiūlymo vartotojui galėtų reikėti.
ChatGPT reklama veikia pagal pokalbio kontekstą ir reklamuotojo nustatytas konteksto užuominas. Skelbimas pateikiamas po atsakymu atskiroje kortelėje ir aiškiai pažymimas kaip reklaminis turinys. Reklama nekeičia paties ChatGPT atsakymo, todėl vartotojui išlieka aiškus skirtumas tarp gautos informacijos ir mokamo komercinio pasiūlymo.
Verslui tai reiškia, kad ruošiant kampaniją verta daugiau dėmesio skirti ne pavieniams raktažodžiams, o realioms klientų situacijoms. Naudinga išanalizuoti, kokius klausimus žmonės užduoda prieš pirkdami, su kokiomis problemomis susiduria ir kokius kriterijus naudoja lygindami alternatyvas. Remiantis tuo galima kurti tikslesnes konteksto užuominas ir reklamos tekstus.
Svarbus ir tinkamas rezultatų matavimas. Parodymų ar paspaudimų skaičius parodo tik dalį kampanijos rezultato. Įmonei paprastai svarbiau žinoti, kiek reklamos lankytojų pateikė užklausą, užsiregistravo ar įsigijo produktą.
Dirbtinio intelekto platformoms tampant kasdieniu informacijos paieškos įrankiu, jose atsiranda naujas vartotojo ir prekės ženklo susitikimo taškas. Įmonėms, kurios gebės suprasti pokalbio kontekstą ir pasiūlyti tinkamą sprendimą tinkamu metu, ši reklamos erdvė gali tapti vertingu bendros skaitmeninės rinkodaros strategijos papildymu.
Parašykite komentarą